En los últimos meses, los titulares han generado confusión: ¿Nestea dejará de venderse en España? Algunos rumores incluso han asegurado que una normativa de la UE prohibirá uno de sus ingredientes, mientras que otras fuentes apuntan a que Coca Cola dejará de distribuirlo en el país. Pero esto no son más que bulos.
De modo que, a este revuelo se suma la pregunta inevitable: ¿es esta otra estrategia de marketing al estilo Oreo y su “falsa” salida de España? La incertidumbre ha alimentado todo tipo de especulaciones, pero aquí aclaramos qué pasa exactamente con Nestea en España.
Para los amantes del té frío, hay una buena noticia: Nestea no desaparece de España. Sin embargo, no será tan sencillo localizarlo como hasta ahora. La bebida, un clásico en las terrazas y barras, se enfrenta a un cambio de estrategia en su distribución que podría impactar en su disponibilidad en los bares.
El detonante de esta situación es el fin del histórico acuerdo de colaboración entre Coca Cola y Nestlé, que llevaba más de 30 años garantizando la presencia de Nestea en el mercado español. Este cambio marca un antes y un después para la marca, y abre interrogantes sobre cómo se reorganizará su distribución. ¿Podrán los fieles consumidores seguir disfrutando de su bebida favorita sin problemas? Profundicemos en los detalles.
¿Qué ha pasado exactamente con Nestea?
Primero que nada, debes saber que la fórmula de Nestea siempre ha sido propiedad de Nestlé, y que la relación con Coca Cola era exclusivamente para la distribución del producto en España. Sin embargo, el acuerdo entre Coca Cola y la multinacional francesa expira a finales de diciembre de 2024 y ambas compañías han decidido no renovar este contrato.
El 1 de enero de 2025 este contrato se acaba, por lo que la gestión de las ventas y los envíos será cosa de Nestlé. De hecho, esta misma relación se acabó en 2018 para el mercado global, pero las divisiones españolas quisieron seguir manteniendo el acuerdo unos años más.
Coca Cola ha comunicado que su estrategia en esta categoría de bebidas de té listas para beber con el lanzamiento del sabor original de su marca Fuze Tea. La compañía estadounidense ha decidido apostar fuerte por esta marca también en España, tras su discreta entrada en el mercado en mayo de 2023. Según la información de Coca Cola, Fuze Tea ya está presente en más de 90 países.
Nestlé aclara la polémica con Nestea y Coca Cola
Entonces, para que quede claro: Nestea no dice adiós a España. La bebida con sabor a té seguirá vendiéndose en España a partir de 2025, según ha confirmado Nestlé en un comunicado. “Los consumidores seguirán encontrando Nestea en sus tiendas habituales a partir del 1 de enero de 2025, y podrán seguir disfrutando de su marca favorita, líder en el mercado, en sus sabores favoritos como hasta ahora”.
Nestea no desaparece, pero va a ser difícil beberlo en muchos lugares
El cambio en la distribución de Nestea supone un reto para los amantes de esta bebida. Aunque no desaparecerá del mercado, su presencia en bares y restaurantes será mucho menos común que hasta ahora.
En España, el mercado de bebidas está dominado por dos gigantes: Coca Cola y Pepsi, cada uno con su propia cartera de productos. Los acuerdos exclusivos con estos distribuidores implican que los negocios suelen optar por trabajar con una sola marca para obtener mejores condiciones comerciales. Esto explica por qué en algunos lugares puedes encontrar Lipton pero no Nestea, o viceversa.
A partir de ahora, los locales que trabajan con Coca Cola reemplazarán a Nestea por Fuze Tea. ¿De forma obligada? En casos como el de McDonald’s o Burger King, sí. En el bar de tu pueblo probablemente no, pero es bien sabido que los pequeños comercios prefieren un único distribuidor para ahorrar costes y que un solo proveedor sirva todo lo relacionado con un tipo de bebidas.
Por lo tanto, a partir de ahora te va a costar mucho más encontrar Nestea en los bares y restaurantes. Eso sí, los supermercados seguirán siendo un refugio para los fieles consumidores de esta bebida icónica.
